Circulando o paseando por Madrid te topas en estos días, en cada esquina, con una valla publicitaria de Frosties de Kellog's (vease la foto de arriba). Y cada vez que veo una me sonrió. Y cada vez que veo en el Santiago Bernabéu las vallas anunciando al tigre del desayuno recuerdo como se metió esta marca a anunciarse en el fútbol. Nos remontamos a noviembre de 2003. España jugaba la repesca ante Noruega para clasificarse a la Eurocopa 2004. Marca montó una carpa en la Ciudad del Fútbol, a 30 metros de la residencia donde estaban concentrados los jugadores, para centralizar la información de la selección de cara aquella decisiva eliminatoria. El prime día de concentración, Iñaki Sáez desayunó con Marca y participó en Radio Marca con Méndez. A una pregunta de Palomar el entonces seleccionador de la absoluta soltó un buen titular: "Contra Noruega saldrán 11 tigres".
Apoyándonos en las declaraciones de Iñaki montamos el siguiente reportaje. Le pedí a Sofía Martín y Rocío Balsón, compañeras de la sección de producción de Marca, que comprarán un tigre de peluche, cajas de 'Frosties' y 'Tigretones'. Michel Salgado y Etxebe se hicieron la foto sin problemas y fueron portada de Marca. El impacto de aquella tapa dejó impresionados a los responsables de marketing de 'Frosties' que decidieron, después de mandarnos unas cajas de sus productos a la carpa que montamos después en Valencia, donde continuó su concentración España, meterse a anunciarse en el mundo del fútbol. Todo fue casualidad, las palabras de Iñaki y la caja de 'Frosties' del desayuno (a los de Bimbo no les dio por lo mismo con lo 'Tigretones'). Pero 'Frosties', mejor dicho Kellog's, se ha metido a tope en el fútbol, primero con el 'Chutómetro' y ahora patrocinando hasta al Real Madrid.